En 2019, plus de trois quarts des entreprises de l'Union européenne (UE) possédaient un site Web et 91 % des entreprises de l'UE avaient accès à internet. Avec un intérêt pour le commerce électronique qui continue de s´accroître, les sites Web sont une part essentielle de la stratégie marketing de chaque entreprise. Cependant, bien que de nombreuses entreprises soient présentes sur le web, elles ne maximisent pas leur visibilité afin de développer leur activité.

Beaucoup de ceux qui ont un site Web continuent à travailler avec d'anciennes conceptions et, plus grave encore, avec d´anciens codes qui peuvent provoquer des ralentissements, des problèmes de fonctionnement et même de sécurité. D'après les dernières études, le cycle de vie moyen d'un site Web est de deux ans et sept mois. Si votre site Web est proche de cet âge, ou l'a dépassé, il est temps de faire une mise à jour. Cependant, ne vous basez pas uniquement sur sa durée de vie - il y a plusieurs autres signes qui peuvent indiquer que votre site Web pourrait avoir besoin d'une nouvelle conception.

4 signes qui indiquent que votre site Web a besoin d'une nouvelle conception – très vite !

Un certain nombre de signes vous indiqueront rapidement que votre site Web a besoin d'une nouvelle conception afin de devenir le meilleur représentant de votre marque et un outil marketing profitable. Voici ceux que nous nous recommandons :

1. Votre site n'est pas adapté sur téléphone portable

D'après Statista, 30 % du commerce en ligne en Espagne, en Allemagne et au Royaume-Uni était réalisé à partir d'appareils portables en 2015. D'ici 2020, ce chiffre aura atteint 83 % en Espagne et en Italie et 63 % au Royaume-Uni.

Si votre site web n'a pas été adapté pour une utilisation sur téléphone portable, vous risquez de manquer d´une grande partie de votre visibilité - et de votre rentabilité.

2. La page de votre site sur l'ordinateur est L-E-N-T-E

Les utilisateurs consultent davantage les sites sur ordinateur de bureau que sur téléphone portable. D'après les calculs de Google, les sites sur ordinateurs promettent que les visiteurs consulteront les pages plus souvent et qu'ils passeront plus de temps à parcourir le contenu de votre site. Cependant, si votre site est lent, c'est-à-dire qu´il n'est pas adapté, vous pouvez perdre des visites et de l'argent. Pourquoi ? Parce que près de la moitié des visiteurs attendent que votre site Web se télécharge en quelques secondes seulement. Si cela prend plus de trois secondes, 40 % d'entre eux quitteront le site.

De plus, Google se base sur la vitesse de votre site pour vous référencer sur sa page de moteur de recherche (SERP), contribuant ainsi à la facilité avec laquelle les moteurs de recherche trouvent votre site - et le placent devant les clients qui le cherchent. Enfin, plus le site est adapté, plus le niveau de satisfaction clients est élevé, ce qui entraîne une plus grande fidélité de la clientèle.

3. Vos valeurs ou l'image de votre marque ont changé

Avez-vous procédé à des modifications de votre marque, telles qu'une nouvelle conception du logo ou une mise à jour des couleurs de la marque ? Si votre site Web ne tient pas compte de ces modifications, cela peut provoquer une grande confusion auprès de potentiels clients et mener à une mauvaise présentation de votre marque. Heureusement, ce problème est facile à résoudre, puisque la mise à jour des couleurs et des logos est assez simple et ne nécessite pas une modification complète du site. Cependant, si le changement de sens est plus important, vous pouvez considérer une révision complète du site, en ajoutant du contenu qui correspond mieux à votre nouveau positionnement.

4. Votre OMR n'est pas suffisant

L'optimisation des moteurs de recherche ( OMR ) est la manière dont vous allez améliorer le trafic naturel vers votre site ainsi que son positionnement dans les moteurs de recherche. En résumé, elle consiste à créer un contenu de haute qualité et à prendre en compte des détails techniques comme la vitesse de chargement. Si vous ne créez pas - et ne publiez pas - de contenu régulièrement, vous pourriez ne pas être à la hauteur.

Votre contenu doit non seulement être optimisé par des mots-clés, mais il doit également comporter une stratégie de référencement hors-page ("off-page SEO"). Le référencement hors-page est un moyen souvent négligé pour attirer plus de trafic sur votre site, principalement grâce aux liens retour. Les liens retour de haute qualité peuvent être au centre de vos stratégies hors-page, mais vous devriez les stimuler avec du marketing d´influenceurs, blogueurs invités, citations PNA etc.

Vous voyez les signes ? Voici ce que vous devriez faire ensuite

Si votre site Web est impacté par l'un ou l'autre – ou par tous les signes d'avertissements ci-dessus, il est peut-être temps de considérer une nouvelle conception, ou au moins une actualisation de votre site Web ou de ses éléments. Avant de vous engager dans un processus potentiellement cher et qui prend du temps, comme la reconception d'un site Web, vous devriez toutefois effectuer des recherches approfondies et bien comprendre les paramètres de votre site Web. Ensuite, effectuez des recherches qui vous permettront de trouver des entreprises spécialisées dans la création ou la reconception de sites Web spécifiques à votre secteur d'activité, pour un retour sur investissement maximal.